科学游戏通过并购敲开线上博彩业大门,移动端为欧美线上博彩收入重要来源

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编者按:本报近日连续对世界各国的线上博彩业进行了报道,各方消息显示,各国博彩运营商正瞄准时机重磅推出基于社交网络和移动平台的新产品,越来越多的博彩运营商看好通过网络和移动端进入线上博彩业领域,其当前形势和未来发展趋势也备受关注。

9月11日,科学游戏公司最大股东罗纳德·佩雷尔曼在听证会现场

据国际知名博彩网站开尔文艾尔报道,近日,开尔文艾尔博彩网站资深撰稿人文斯·马丁对近期线上博彩运营商的状况和股价走势进行分析,同时,他在文章中指出可能会对线上博彩运营商带来最大影响的几个因素。

美国着名的彩票及彩票软件系统供应商科学游戏公司自推出世界上第一款即开型彩票后,便一直作为世界领先的彩票供应商而引领国际彩票业的发展方向。随着美国不断开放对线上博彩业的限制,各国博彩运营商都将目光投向了美国线上博彩市场。现在,科学游戏公司的目光也投向了这块巨大的“利益蛋糕”。而科学游戏公司向线上博彩业的扩张也随着并购WMS公司而拉开序幕。

多数线上博彩运营商近两月股价未随业绩上涨

综合多家美国媒体报道,近日美国着名的彩票及彩票软件系统供应商科学游戏公司并购WMS公司又有了新进展。科学游戏公司公开宣布,美国内华达州博彩管理局已经同意科学游戏公司并购该州的彩票终端和博彩机器制造商WMS,并购金额为15亿美元。此举将加快科学游戏公司向线上博彩业扩张的步伐。并为美国线上博彩业带来新生力量。

欧洲的线上博彩运营商们已经表现的相当不错。从最近两个月各家公司发布的半年财报来看,这一行业仍然增长强劲。888控股有限公司在2013年上半年取得7%的收入增长,立博增长6%,帕迪鲍尔和威廉希尔取得了同比约22%的增长。但是,近期也出现了一些意外的现象。尽管财报显示了良好的业绩,但各家公司的股价一直裹足不前。

目前,美国线上博彩市场处于初始发展阶段,各州正积极推进线上博彩业的合法化进程。888控股、立博和必赢等国外博彩业巨头都紧盯着国际线上博彩市场这块巨型蛋糕。科学游戏也将通过并购WMS参与到美国线上博彩业的激烈角逐中。

最近两个月来,888控股有限公司尽管得到了几乎所有分析师的一致好评,但半年报的发布没有对股价产生一丁点刺激作用。帕迪鲍尔和威廉·希尔在发布半年报后甚至股价双双下跌,尽管他们的年报显示业绩良好。而立博公司则由于利润下降,股价也有所下跌。

并购程序历时近一年

这可能是因为季节因素,股票市场总量在夏季通常会有所下降,可能会导致买方的减少。也可能是因为股民对这些公司的未来业绩存在担忧,担心该行业无法维持目前的增长速度。但是,现在对于投资者低价购买这些股票来说是一个机会,线上博彩业的大多数公司都报告了稳定的业绩和对第三季度及下半年良好的预期,美国市场也渐渐显示出了潜力,其中,888控股有限公司已经在新泽西州着手旗下博彩游戏的推广。

科学游戏公司于北京时间今年1月31日晚宣布,以约14.2亿美元并购彩票终端和博彩机制造商WMS(WMSIndustriesInc简称WMS)。但由于WMS有8500万美元的债务,因此,科学游戏公司并购WMS公司总共花费约15亿美元。此后,该项交易陆续获得双方董事会、WMS公司股东和美国联邦贸易委员会的批准,预计于今年年底完成该项交易。

欧洲线上博彩运营商过去两年业绩和股价涨幅大

据悉,此次内华达州博彩管理局设置博彩委员会来负责该交易的审批工作,该博彩委员会共有五名成员。而在历时2个小时的听证会上,这些委员们大部分时间讨论的是科学游戏公司需要在该州履行的行业监管责任和如何符合该州相关规定。听证会结束后,内华达州博彩管理局主席A·G·伯内特表示,在他看来这是一场双赢的交易。合并对两家公司都有好处,科学游戏公司将成为内华达州博彩产业的有益补充。据了解,博彩委员会将于9月26日发出最后的许可批文。

一直以来,欧洲的线上博彩运营商们面临着生存环境的广泛挑战。这些挑战首先来自宏观经济的不景气,特别是在南欧地区的意大利、西班牙和希腊,这三个国家正饱受着高失业率的困扰;其次,政府出台的一系列反复无常的经济措施或监管政策也对线上博彩业产生着严重的影响,比如税率的变化常常导致运营商的利润下降或股价下跌,即便是英国和德国这样的成熟市场,也可能在毫无先兆的情况下突然出现利润下降或股价下跌。

此消息一经公布,科学游戏公司的股价便开始上涨,截至到9月13日,该公司每股收盘价已涨至14.24美元。

除了外部影响,博彩运营商在内部也存在激烈的竞争。由于互联网的无国界性,欧洲很多地区的玩家可以自由选择某家运营商的游戏。这对于玩家固然是好事,但另一方面,这意味着可以有无数家运营商同时争夺同一地区的用户群,运营商们必须不断加大市场营销和宣传支出才能维持现有用户不流失。比如目前受冲击最大的线上扑克游戏市场,由私人承办运营的“扑克之星”大赛已经抢去了运营商们的一大半生意。

并购WMS以实现强强联合

上述这些影响让投资者们对线上博彩业感到紧张。但在过去的两年中,欧洲的线上博彩运营商们用持续的盈利和股价上涨回报证明他们成功地克服了这些障碍。888控股有限公司的股价上涨近5倍,游戏科技公司股价翻了一番,其他着名公司如帕迪鲍尔、网娱、立博、威廉·希尔也都取得了60%-80%的上涨。即便业内比较落后的百特胜公司,取得的股价增长也强于整个欧洲大盘市场。

两家公司合并后,科学游戏公司最具优势的彩票系统业务将与WMS的角子机业务相结合,把操作系统植入角子机内。此外,彩票设计将使用WMS公司的角子机游戏内容和主题。

让线上博彩运营商脱颖而出靠三个关键点

威尼斯网址开户网站,科学游戏公司首席财务官杰弗里·利普金表示,该公司的软件系统在行业内首屈一指,特别是强于WMS竞争对手的系统,这将使WMS公司更具竞争力。同时,并购也将使科学游戏公司的收入来源更加多元化,提高公司利润,并扩大未来的增长机会。WMS公司的董事长兼首席执行官布赖恩·加马什表示,与科学游戏公司的合作是WMS公司战略性的一步。科学游戏和WMS两家业内领先公司的结合对客户、股东和员工都有巨大利益。公司将因此变得更大、业务更多元,股东将享受到丰厚的股票溢价,雇员们未来的事业发展领域会进一步拓宽。他们非常期待未来与科学游戏公司的新同事们一起工作。

寻找行业中发展最好股票的关键,在于知道哪些公司的表现将优于同行。根据2013年的各公司盈利状况显示,至少有三个关键点可以让一家线上博彩公司脱颖而出。

科学游戏公司主席兼首席执行官韦伊先生也曾在今年3月公布2012年财务报告时表示,今年并购WMS是一件非常令人振奋的事情。WMS是以提供博彩设备以及互动游戏系统和内容着称的公司,结合公司现有的博彩业务、技术、运营能力、区域战略、财务状况,科学游戏公司在全球彩票和博彩业务成长机会被转化为现实的资本。这种转化将会为科学游戏公司的股东创造价值。

1.移动端

WMS原有部门均维持现状

帕迪鲍尔公司在移动端的优势无可争议。据上半年财报数据显示,该公司上半年的线上博彩收入中有43%是来自移动端的玩家。移动端收入较去年同比翻番,是该公司收入增长的重要来源。同样,888控股有限公司在最重要的英国市场的总收入中有17%是来自移动端,移动端是其所有业务线中增长最快速的业务。而威廉·希尔公司上半年的总收入中,移动端占到14%,但他们的目标原本是定在40%,重视程度可见一斑。

科学游戏公司首席执行官罗恩·韦伊对公司董事会表示,两家公司合并后将分为博彩和彩票两个运营部门。WMS公司目前在内华达州的所有部门都不会受到并购的影响,并有望继续扩大规模。他特别提到公司将维持设在拉斯维加斯的销售及客服总部,该部门目前有145名员工。作为合并的一部分,WMS公司行政主管奥林·艾丁将担任合并后公司的副总裁及首席游戏开发总监。

移动端不仅是线上博彩业的未来发展方向,甚至是整个互联网行业的发展方向。这个趋势已经是人们的共识。能够在移动端展开业务将给博彩公司带来明显的先发优势,并将在获取移动端市场未来的巨大利润方面占得先机。试想一下,在一家酒吧里赌上一把或者玩着移动博彩应用程序在地铁里消磨时间,玩家们更有可能选择哪个呢?可见,帕迪鲍尔和威廉·希尔公司做出了正确的市场分析。

科学游戏公司首席财务官利普金表示,三家投资银行已同意对这次并购进行投资,科学游戏将为WMS公司支付每股26美元。此次并购将使科学游戏公司背负30亿美元债务。同时,为了应对未来可能的业务扩大,公司还拥有额度上限为3亿美元的贷款信用。

2.线上扑克游戏

据估计,两家公司合并后,2013年潜在的税前收入将达到6亿美元。同时这笔并购将使2013年的公司成本节约1亿美元。

在扑克游戏方面有一个趋势是清楚无误的。自从《互联网非法博彩行为执行条例》2006年通过,博彩运营商已经看到他们的扑克收入、利润和市场份额节节下滑。尽管一些公司在2007-2008年取得了一些收益,但扑克游戏的主导地位已经被“扑克之星”网站占据。这一趋势在2013年上半年仍然在持续,其中一例是游戏科技公司,他们旗下的的iPoker游戏收入比去年同期下降了17%。

逐步实现向博彩业的扩张

但也有例外,888控股有限公司的扑克游戏收入在过去三年增加了一倍,特别是今年上半年取得了更大的增长。888控股有限公司表示,从市场份额来看,他们已经排名世界第四位。之前的三位是“扑克之星”、“扑克之星子网站Tilt”以及bwin.Party公司。“扑克之星”作为最大的扑克游戏网站,有足够的玩家流动性,可以保证比赛的顺利进行,一些较小的站点根本无法提供。但888控股这样的公司目前具备这样的实力,而随着游戏科技公司的iPoker游戏进一步萎缩和必赢公司的转型,今后将有一批小型线上扑克游戏网站难以为继,玩家会越来越集中到“扑克之星”平台,或者选择888控股有限公司。

在美国,几乎所有希望彩票业存在的州都已经建立了官方彩票机构,科学游戏公司以不同方式在全美各州参与着彩票运营,无论是通过直接管理还是作为设备供应商。而拥有赌城拉斯维加斯的内华达州对线上博彩业大开绿灯,该州是美国第一个将线上博彩认定为合法并全面落实到位的州。科学游戏公司一直希望将自己的业务拓展到博彩市场。

3.美国市场

70岁的罗纳德·佩雷尔曼拥有着科学游戏公司38%的股份,是该公司最大的股东,他同时也是美国化妆品巨头露华浓的大股东之一。他在福布斯400名亿万富翁的榜单上排名第26位,总财产达到122亿美元。佩雷尔曼一直在寻找机会进入博彩业市场。几年前,他的投资基金曾把一家酒店式博彩场所作为收购目标,但他觉得那笔交易更像是投资房地产而非博彩业而最终作罢。此次,佩雷尔曼也出席了内华达州的听证会。虽未做正式发言。但他在会后对博彩管理局主席伯内特表示,他喜欢博彩业并视其为伟大的行业,并购WMS公司对于科学游戏公司是一个美妙的交易,将使他们在这块市场上变得更加强大。

美国线上博彩业发展最好的地方在新泽西州。该州已经通过了线上博彩的许可法案,而且人口比内华达州和特拉华州人口总和的两倍还多。888控股有限公司通过与当地运营商凯撒娱乐公司合作,成为第一个进入这片市场的外国公司。虽然888控股有限公司的主要业务仍然在欧洲,公司在欧洲取得的成功证明它并不需要在美国的业务来支撑其业绩。所以,如果公司在美国发展失败,其欧洲的原有产业盈利还在持续增长,而一旦在美国获得成功,888控股有限公司将因此获得巨大优势。

对线上博彩市场影响巨大

另一家值得注意的公司是必赢公司,该公司在新泽西州还有一些潜在的优势。公司旗下的线上扑克网站PartyPoker曾在该州有一定数量的用户,虽然该网站已被禁7年,但必赢的品牌仍然具有一定价值。如果“扑克之星”网站不染指这片市场,必赢公司还是有机会在美国获得发展。

科学游戏公司并购WMS公司除了将两公司的产品结合,还可能对美国在线博彩市场有潜在的巨大影响。由于内华达州是美国第一个将在线博彩认定为合法的州,而目前,WMS是内华达州在线博彩游戏牌照的持有者,有资格提供社交及移动端博彩业务,科学游戏公司因此也将获得在该州开展在线博彩业务。科学游戏公司将可以借此发展旗下的在线彩票平台和体彩平台。

但是,必赢公司必须先保证目前在欧洲的业务稳定运行。因为该公司与欧洲对手的竞争中不占上风,线上扑克游戏的用户又在持续下降。该公司上半年与PartyGaming公司的合并从一开始就不被看好,结果导致了股价下跌近13%。必赢公司也已经认识到他们在美国的发展并没有可靠的基础。

目前,美国各州正在推进在线博彩的合法化。除内华达州外,新泽西州和特拉华州也于近期公布了预期中的在线博彩推出日期。特拉华州官方彩票宣布将推行一项试验计划,允许玩家从10月30日开始自由进行在线博彩游戏。届时,玩家只需要一个Facebook账户,就可以随时随地进行各种博彩游戏,包括角子机、21点和扑克等。新泽西州将推出日期暂定为11月23日。据悉,大西洋城的波加塔赌场正在积极筹备推出在线博彩。

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面对如此有潜力的线上博彩市场,希望抢得在线博彩市场先机的除了科学游戏之外,还有888控股、必赢和立博等国际知名博彩公司。其中,888控股有限公司是最强劲的竞争对手。888控股作为世界上最大的在线博彩公司之一,业务一直主要在欧洲和英国,但随着美国一个一个开放各州的在线博彩市场,888控股有限公司正在积极在美国市场寻求进一步发展。

开尔文艾尔网站简介:开尔文艾尔网站是一家报道全球在线博彩业的新闻资讯、会议以及业内事件的网站。创办人是加拿大人开尔文·艾尔。他2000年创办了在线博彩网站品牌“博狗”并因此变成亿万富翁。CalvinAyre.com即是他利用个人品牌创建。

在新泽西,888控股有限公司与凯撒娱乐公司合作,未来将至少在新泽西州四个赌场中的两个开展在线博彩活动。在内华达州,虽然由于监管问题延迟了发布,但888控股有限公司已准备好在该州提供其在线博彩网站品牌WSOP.com。此外,888控股有限公司已经与拉斯维加斯的赌场金银岛合作,提供在线扑克网站平台。而且,除了内华达州、新泽西州和特拉华州,888控股有限公司还盯着更大的市场,近日,该公司CEO布赖恩·马丁利表示,美国另外九个州正在考虑颁布互联网游戏规则。他特别关注着佛罗里达州、纽约州和加利福尼亚州,加上新泽西州,上述四州将占有美国50%以上的潜在市场。

开尔文艾尔网站是一个不以营利为目的的网站,同时倡导“低碳生活”理念,并鼓励玩家在博彩游戏业也遵循这一理念。该网站产生的所有利润都将投入开尔文·艾尔基金会。

显然,888控股有限公司将成为美国在线博彩市场的重要角色,与科学游戏公司的竞争也不可避免。

作者简介:文斯·马丁现年32岁,在美国新泽西州出生和长大,并在纽约开始了自己的职业生涯。现居住在俄克拉何马州俄克拉何马城。文斯·马丁是一个作家和喜剧演员,同时也是个狂热的扑克玩家。他的文章多是关于全球博彩产业、股票走势的分析。在网上发表的文章有近100万的访问量。

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