美国欲建,美国俄亥俄州超三成彩民

“天价”年薪招聘首席运营官、广纳全美彩票精英加盟委员会,经历了漫长的准备期后,美国阿肯色州第一批教育彩票终于要于近日上市。教育彩票的销售前景以及市场反应尚未明晰,但该州彩票机构未雨绸缪,担心一些人无法控制自己的购买欲望,进而导致购彩成瘾问题的出现,因此决定将拿出一定的彩票收益来救助这一群体。

美国东部时间2月19日举行的强力球彩票摇奖中,连续15轮未产生头奖的奖池终于累积到4.253亿美元,并全部派送,较初始头奖金额翻了10倍。尽管获大奖的几率低到1.75亿分之一,但也难挡数以百万彩民的购买热情。直至头奖获得者产生的那一刻,彩民们才随之散去,再次等待下一次巨奖时刻的到来。

美联社消息,阿肯色州彩票官员上周三表示,他们计划在未来数月内启动彩票游戏导致的成瘾救助服务。这一计划将动用彩票基金,成立专门的培训辅导部门和购彩成瘾治疗网站。

随后,超级百万的奖池金额开始不断攀升,在美国东部时间2月25日进行的超级百万彩票摇奖中,连续15轮仍未产生头奖的奖池已累积达到1.95亿美元,预计2月28日头奖奖池金额将达到2.16亿美元。

威尼斯网址开户网站,该州彩票首席运营官ErniePassailaigue就此计划发表观点,他认为彩票委员会应该具备这样的职能,并将计划使用20万美元的彩票收益用于协助建立彩民服务部。

强力球和超级百万彩票就像两只向山下翻滚的雪球,随着彩票奖池里头奖奖金的累积,梦想一夜暴富的玩家也越来越多的参与其中。

据了解,当地法律规定,救助彩票游戏产生的“赌博成瘾”问题的资金只能使用无人认领的彩票弃奖奖金,但该州彩票目前还没有正式发行,即未取得任何收益,因此ErniePassailaigue表示,希望政府及其他机构能够支付这20万美元用于彩民服务部的建立,从而使该计划能够尽快得以实施。

类似这样只求头奖的“彩票跟风者”究竟占多大比例?美国俄亥俄州彩票委员会委托调查机构InformedDecisionsGroup为此对彩民做了调查。

行为健康服务部主任DavidLaffoon向媒体透露,彩票委员会已经设立了彩民热线。该热线自上个月开始运作,一个月内已接到来自不同州彩民的电话约350个。但DavidLaffoon表示,来电者中只有不到25人承认自己可能存在买彩成瘾的问题。他说:“其他人来电大多是询问各种彩票的购买地点,以及如何前往等问题。”

美国俄亥俄州的即开型彩票产品覆盖了1-30美元的价格范围

据悉,该州彩票游戏成瘾救助服务将于11月1日正式启动。之后,他们将根据玩家的居住地设置匿名档案。DavidLaffoon表示:“辅导部门工作人员届时将定期走访,随时帮助彩票玩家解决心理问题。”

据cleveland.com报道,近日,美国俄亥俄州彩票委员会委托调查机构InformedDeci-sionsGroup对彩民进行了一项调查,以期对只求头奖的“彩票跟风者”这一群体的构成有更深入的了解。据悉,在参与调查的3258人中,有约33%的玩家是“彩票跟风者”,他们平时完全不参与彩票,只有在头奖的金额累积到非常高的时候才会购买彩票。另外有45%的玩家因为受到娱乐性和社交推动而购买彩票,这些玩家占有着最大的购彩群体份额,被称为中坚彩民。俄州彩委会计划通过这份调查报告来针对不同类型彩民群体制定更加完善的彩票产品设计、营销和传播方式,为彩民提供更优质的服务。

3258人参与调查“彩票跟风者”约占33%

2013年9月,IDG公司利用俄亥俄州的人口普查数据进行群体采样,一共选取了3258名调查者,对每人进行24分钟的线上调查,接着,又对37名彩民进行了每人约一个小时的面访,以期更深入了解核心的玩家群体。

据这份彩民群体细分研究报告显示,俄亥俄州约有450万人参与彩票游戏,大约占该州人口的39%。这些彩民主要由五部分群体组成,即约1%的彩民是铁杆彩民,45%的彩民是目的性较强的中坚彩民,14%的彩民是现实主义购彩者,8%的是适度参与的玩家,剩下的约33%的彩民则属于购彩跟风者。

娱乐性和社交因素推动中坚彩民购买彩票

研究者还特别调查了彩民们参与购买彩票的动机。比如他们是希望有机会中大奖还是满足于小奖,是有确切的中奖预期还是小赌怡情,亦或只是为了购买彩票来支持公益教育。

铁杆彩民参与彩票的次数非常多,而且花费也很大。报告显示,这部分群体热爱彩票游戏,其动力来自彩票的娱乐性而不是高额大奖,他们不需要成为研究目标。

最值得研究的是目的性较强的中坚彩民,他们覆盖了大部分玩家的特征,占有着最大的群体份额。研究其动机时发现,虽然更高的大奖金额能够增加这部分群体的参与,但他们购买彩票更多是被彩票的娱乐性和社交因素推动。

现实主义购彩者的特点和中坚彩民比较相似,但相比之下参与次数更多,花费也更多。他们相信“不入虎穴焉得虎子”的道理,愿意以小博大,同时对于中奖率更为看重。适度参与的玩家虽然也只是在彩票有大奖时参与,但是他们更重视在参与时获得的愉悦感,也更重视彩票的娱乐性。这部分群体在未来可能会参与地更多。只是他们需要更多正确的信息和激励。

彩票跟风者平时完全不参与购买彩票,只有在头奖的金额累积到非常高的时候才会产生购买彩票的动机。他们了解中奖率,也知道自己几乎没可能中大奖,参与购买只是随便玩玩而已,想吸引这部分人购买彩票非常不容易。

该报告还对参与不同类型彩票游戏的彩民进行了用户特征分析,对象包括基诺、EZPlay、摇奖类彩票和即开型彩票玩家等。报告显示,不同类型的彩票之间的竞争日益激烈。俄亥俄州的全部彩民中,还有部分彩民参与博彩游戏,有将近一半的人也参与赌场角子机游戏,五分之一的人参与赌场桌台游戏。

据悉,俄亥俄州彩票委员会计划通过这份调查报告显示出的内容,针对不同购彩群体为今后设计彩票产品、起草营销计划以及利用电视、广播、社交媒体等方式将彩票相关信息传递给彩民提供参考,让越来越多的人参与到彩票游戏中来。

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